Coalition for Better Ads objavila je nova ažuriranja svojih Better Ads Standards za desktop i mobilni web, kojima se dodatno preciziraju oglasna iskustva koja korisnici doživljavaju kao posebno ometajuća i koja najčešće dovode do instalacije ad blockera.
Novim izmenama identifikovana su dva dodatna formata na desktop-u i tri formata na mobilnom webu koji se smatraju ispod praga prihvatljivosti za korisnike.
Na čemu se zasnivaju izmene?
Ažuriranja standarda zasnovana su na novom istraživanju sprovedenom među više od 55.000 korisnika na tržištima koja reprezentuju globalnu digitalnu ekonomiju: SAD, Velika Britanija, Nemačka, Brazil, Japan i Indija. Istraživanje se nadovezuje na prethodni rad Coalition for Better Ads, uzimajući u obzir i novije formate i kombinacije formata koji su se u međuvremenu pojavili na tržištu.
Prema rečima Neala Thurmana, direktora Coalition for Better Ads, kontinuirano sprovođenje istraživanja omogućava industriji da Better Ads standardi ostanu usklađeni sa očekivanjima korisnika i promenama u načinu konzumiranja digitalnog sadržaja.
Novi formati dodati u Better Ads Standards
Desktop web
- Gustina oglasa veća od 50%
- Gustina oglasa veća od 30% kada je u kombinaciji sa „sticky“ video oglasom
Mobilni web
- „Sticky“ pop-out video oglasi (i oni koji se mogu zatvoriti i oni koji se ne mogu zatvoriti)
- Gustina oglasa veća od 30% u kombinaciji sa „sticky“ video oglasom
- „Sticky“ video oglas u kombinaciji sa velikim inline oglasom
Better Ads Standards odnose se isključivo na tehničke karakteristike oglasnog iskustva, a ne na poruku ili kreativni sadržaj samih oglasa.
Dalji koraci i primena standarda
Coalition for Better Ads i njeni članovi nastaviće saradnju sa strukovnim udruženjima i kompanijama širom sveta kako bi dodatno edukovali industriju o primeni Better Ads standarda, kroz sastanke, webinare i druge oblike komunikacije.
U okviru Better Ads Experience Program-a, sertifikuju se izdavači koji ne koriste najintruzivnije formate definisane standardima. Registar sertifikovanih kompanija omogućava oglašivačima i partnerima da lakše identifikuju izdavače koji primenjuju Better Ads Standards. Internet pregledači koji učestvuju u Programu obavezuju se da neće filtrirati oglase na sajtovima sertifikovanih izdavača na osnovu ovih standarda.
Procena usklađenosti sa novim formatima za desktop i mobilni web započeće najranije 14. maja 2026. godine, u skladu sa pravilima Programa.
O Coalition for Better Ads
Coalition for Better Ads osnovale su vodeće međunarodne strukovne organizacije i kompanije iz oblasti online medija sa ciljem unapređenja korisničkog iskustva u digitalnom oglašavanju. Koalicija sprovodi opsežna istraživanja među korisnicima kako bi razvila Better Ads standarde koji pomažu industriji da odgovori na očekivanja i preferencije publike.
Članove Coalition for Better Ads čine vodeći globalni oglašivači, agencije, izdavači i tehnološke kompanije, dok je dodatnih 80 strukovnih udruženja iz celog sveta uključeno kao pridruženi članovi.
