Prva inicijativa industrije da se izmeri vrednost tržišta programmatica – automatizovane prodaja digitalnog oglasnog prostora, na evropskom nivou, potekla je od strane IAB Europe i kompanije IHS Technology. Prepoznajući sve veći značaj programmatica u ekosistemu digitalnog oglašavanja, prirodno se nametnula potreba za merenjem istog.

Istraživanje pokazuje da je tržište programmatica u Evropi poraslo za 111%, od 0,98 milijardi evra u 2012. godini na 2.08 milijardi evra u 2013. godini.

Projektom je upravljala radna grupa za Programmatic Trading, na inicijativu više zainteresovanih strana: izdavača, agencija i oglašivača, u cilju razumevanja programmatic ekosistema i njegovog uticaja na digitalno oglašavanje.

Kompletno istraživanje možete preuzeti ovde.

Izvor: IAB Europe
(Priredila: Milica Vjestica)